自然堂：揭开「小朋友」的职场秘笈

10月23日 | 周五

这几天常常被打工人的表情包或者段子刷屏，以至于每天早上打开手机就能看见一句亲切的「早安，打工人」的问候。

之前还说着「打工是不可能打工的」的人转眼间就真香了，变成了「大家都是打工人」的调侃。看似是躺平任嘲，实则是对焦虑、烦恼的自我消化。我觉得这同样也是罗曼 · 罗兰那句名言的现实写照——「世界上只有一种真正的英雄主义，那就是在认清生活真相后还依然热爱它」，接受生活里的一波三折，然后乘风破浪。

自然堂这支广告片《冲吧！小朋友》里所描绘的初入职场的「小朋友」的这股劲儿和打工人自嘲背后的不妥协如出一辙，即使生活虐我千百遍，我也依旧保持真诚。

这番热血，不仅仅给萌新一些鼓励，也给职场中的其他人补充一剂能量：愿大家身上永远都有职场小朋友的热血、无畏，从中找回初心。

影片中人物形象刻画鲜明，第一天进入公司报道的小朋友不安又隐隐兴奋，神色里就是一副职场新人的模样。白纸般的小朋友和公司的其他人形成对比，各种角色聚集在一起，夸张表现职场百态。

开会假装认真听的咸鱼、一开口就说些听不懂的词语的砖家、把错误推给别人的甩锅侠、圆滑处事的老油条……当这些代名词形象化时就产生了戏剧感，不刻意煽情，但在情感流露中又增添了趣味。一众奇怪造型里，正常打扮的小朋友自然也随之凸显出来，变成人群里的主角。

小朋友抱着那份坚持、要强、坦率在职场中如同升级打怪一样克服种种难题，不懂的问题就努力学会、整理文件的小事从不敷衍、就算当个小透明也要大胆发出自己的声音，从只是个代称的小朋友到坚定说出自己的名字，这个过程里就是一份成长。

新一个入职季，自然堂看见职场萌新的紧张与不安，描述许多人的共同感想，大概你也可以从中想起自己入职第一天的情形和心情。影片中产品露出不多，更多是对「你本来就很美」这句 slogan 的诠释，以进入一个新阶段为故事的起点，让小朋友「本来」就有的美好特质贯穿始终。

为了强调这样的自我坚持，结尾处还有一个小小的设计，影片让相似穿着的老板与小朋友在电梯里相遇了，老板对小朋友露出的微笑和加油手势仿佛变成一种回应与肯定。职场中两代人的见面在这里似乎具有了一些象征意义，说不定这就是小朋友未来成长为的模样。

自然堂发现职场萌新身上的闪光点，并将此当成一份通关秘笈，把真诚、勇敢的态度与品牌理念挂钩，使品牌那句深入人心的 slogan 增加了新的内涵，伴随着真诚的祝福，与年轻人对话——

保持你本来的样子，因为你本来就很美。

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